التحليل الاستراتيجي في التسويق.

الملخص

كيف تختار الاستراتيجية في المؤسسة، التساؤل يدور حول: ما هي وضعية مؤسستنا وكيف نريدها أن تصبح؟ إن التحليل التنافسي من وجهة نظر تسويقية، يرتكز على دراسة المنتجات، النشاطات ومهن المؤسسة مقارنة بأسواقها دون أن ننسى تقييم القوى التنافسية التي تصادفها في أسواقها. لمواجهة هذه القوى التنافسية يمكن للمؤسسة أن تختار بين ستة أنواع من الاستراتيجيات التي تسمح لها بتحقيق المزايا التنافسية. هذه المحاور الثلاثة هي التي تشكل موضوع مقالنا.